Face à un acheteur qui référence, montrer trois produits héros ne suffit pas : il veut voir la profondeur de gamme, et il veut la voir rangée. D’où le parti pris — ne pas construire un stand d’image, mais un showroom de revendeur. Les panneaux rainurés noirs courent sur toute la longueur, balais, épuisettes, brosses et produits de traitement alignés comme en magasin, et les podiums magenta portent les pompes à chaleur, les filtres à sable et les pompes au sol, à hauteur de main. Le visiteur professionnel ne regarde pas une vitrine : il fait son linéaire.

Au centre, un totem d’angle à double face change de registre. Fond d’eau turquoise, néon magenta tracé en V, et les robots nettoyeurs fixés en applique comme s’ils flottaient — deux accroches qui se lisent chacune depuis une allée : Maximale Wasserkompetenz… d’un côté, …für schönste Poolmomente! de l’autre. C’est la seule pièce spectaculaire du stand, et elle est placée exactement là où les deux flux de visiteurs se croisent. Au-dessus, la poutre technique porte une enseigne suspendue double face qui sépare les deux signatures : BWT Pool Products côté bleu nuit, myPOOL côté magenta.

Le reste tient dans la palette : magenta saturé, bleu nuit, blanc laqué, moquette marine. Deux couleurs, pas trois, reprises en grands arcs circulaires sur les cloisons de fond — la forme ronde de l’identité BWT devient directement l’architecture du stand. Rien à décoder : à vingt mètres, on sait de quelle marque il s’agit.

À l’opposé du linéaire, l’espace accueil change de température — comptoir blanc et bois, tabourets hauts, tables rondes, et un claustra magenta ajouré qui met le coin réunion à l’abri de l’allée sans le fermer. C’est là que se signent les référencements.

Conception, fabrication en atelier, transport jusqu’à Cologne, montage et démontage sur le parc de la Koelnmesse : un seul interlocuteur sur toute la chaîne, en France comme à l’international, comme pour l’ensemble de nos stands Art de vivre.

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