Un groupe composé d'une douzaine de maisons a un problème que les marques uniques ne connaissent pas : comment exister collectivement sans effacer chacune de ses filiales. La réponse tient ici en un objet, suspendu au-dessus du stand. Une grande couronne blanche, soulignée d'un bandeau vert pomme, tourne au-dessus de l'espace et porte à la fois le logo du groupe et les signatures de toutes ses marques — Sofruce, Philafrance, Topfruits, So Exotic, Saint Charles Primeurs. Vu des allées, c'est une seule enseigne ; vu de près, c'est un portefeuille complet. Le message se lit avant la première poignée de main.

Au sol, le stand est un plateau de bois clair posé en îlot, nettement détaché de la moquette du hall, et bordé de deux cloisons qui jouent le contraste : l'orange vif de la marque d'un côté, de l'autre une grande fresque végétale — fraise, fleur, tomates en grappe — qui rappelle que l'on parle de produits frais et non de références catalogue. Entre les deux, un panneau institutionnel présente le groupe et ses filiales, pour les visiteurs qui découvrent le nom Hoceg Anima et veulent savoir qui se trouve derrière.

Le reste de la surface est entièrement donné au commerce. Mange-debout ronds, tabourets hauts, comptoir de service, écran d'information, lierre suspendu et jardinières : l'essentiel du stand est un lieu où l'on s'assoit, où l'on commande un café, où l'on discute volumes et calendriers. Une alcôve bleu nuit, fermée par un claustra et meublée d'une banquette, offre le registre inverse — un salon à l'écart pour les discussions qui ne se tiennent pas debout au milieu du passage. Et au comptoir, un chef en toque assure la dégustation : sur un salon de fruits et légumes, c'est encore le produit qui conclut.

Conception, fabrication en atelier, transport jusqu'à Madrid, montage et démontage sur le parc IFEMA : un seul interlocuteur sur toute la chaîne, en France comme à l'international, comme sur l'ensemble de nos stands Art de vivre. Un salon à préparer ? Contactez-nous